עצות Semalt כיצד למדוד את עליית המותג שלך בחיפוש Google

הבנת הנוכחות של המותגים שלך ב-Google יכולה לעזור לך להגדיל את העסק שלך. במאמר זה נציג לך כלים חינמיים שבהם תוכל להשתמש כדי למדוד את סמכות המותג שלך בגוגל וכיצד תוכל להשתמש בתובנה זו כדי לשפר את מיקומו של המותג שלך בגוגל.

כשזה מגיע לקידום אתרים, כולנו רודפים אחרי אותו הדבר. אנו זקוקים לעיניים חדשות כדי לבקר באתרי האינטרנט שלנו תוך שמירה על הצופים הנוכחיים שכבר יש לנו. מדידת זאת יכולה להיות לא קלה לפעמים, במיוחד כשאתה לא מייצר לידים או מוכר מוצרים. באיזו דרך אחרת נוכל למדוד את ההשפעה שיש לשיווק ופרסום דיגיטלי על קידום אתרים. אנחנו פשוט לא יכולים לומר בוודאות מה המאמץ השיווקי הזה מביא לשולחן. פעמים רבות עלינו לשכנע את הלקוחות שלנו לסמוך עלינו לפני שנוכל להוכיח את ערך המאמצים שלנו.

כאן נכנסת לתמונה מדידת התחזקות המותג.

עליית מותג היא כלי חינמי שאנו משתמשים בו כדי למדוד את השפעת המודעות על האופן שבו המודעות שלך נתפסות ב-Google. מדידת העלייה במותג שלך לאורך זמן היא דרך מצוינת להראות שהמאמצים שלך משפיעים בצורה חיובית על קהל היעד שלך.

הישארות מודעים לעליית המותג שלך יכולה לעזור לך להתאים את מסעות הפרסום שלך ליעדי השיווק שלך, שכן תקבל תובנות לגבי מדדים משמעותיים אחרים כגון מודעות למותג, שיקולים וזכירת מודעות.

זו יכולה להיות גם תובנה חשובה לשימוש בעת מיתוג מחדש. זה עוזר למומחי SEO להבין עד כמה קהל היעד המקוון שלך מבין ומקבל את המותג שלך ואת המעבר שאתה עושה כרגע. עליית המותג שלך מחשבת זאת על ידי ניתוח החיפושים והאזכורים שלך באינטרנט במנוע החיפוש של גוגל.

ישנם כלים ושיטות רבים שיכולים לעזור לך לאמוד היכן המותג שלך מדורג בראש קהל היעד שלך ומה הסיכויים שיש לך להשתפר.

בסעיף הבא, נציג לך כמה טיפים ואלמנטים מועילים שכדאי לכלול באסטרטגיית מדידת העלייה במותג שלך כדי להשיג תוצאה טובה יותר.

כאן, זה יהיה הכי טוב אם תשקול את מה שאנשים בדרך כלל מכנים את המותג שלך. ייתכן שהלקוחות שלך מתייחסים למותג שלך באמצעות שם או מונח אחר ממה שאתה מכנה את עצמך כארגון. זה בדרך כלל המקרה כאשר הציבור מקצר את שם המותג שלך כדי שיוכל לקרוא בקלות למותג שלך.

כדי לעזור לקבל מושג על התדמית שיש למותג שלך ולמותגי המתחרים שלך במוחם של הקהלים שלך, אנו משתמשים במתכנן מילות המפתח של גוגל. בכלי זה, אנו מיישמים את שם הארגון, והכלי מחזיר תוצאות חיפוש פופולריות המקיפות את שם הארגון.

זוהי דרך מצוינת לראות חיפושים מקוונים אחר וריאציית השם של מותג וכן את מילות המפתח שנמצאות בשימוש תדיר לצד שם המותג. תובנות כמו אלו מאפשרות לנו להבין אילו נושאים הציבור משייך למותג שלך.

אנו מקבלים תחושה של נפח החיפוש סביב מותג, וריאציות של שם המותג שלך ורעיונות תת-נושאים לתוכן המותג.

לבסוף, אנו משיגים תובנה לגבי האחוז של שלושה חודשים ואחוז משנה לשנה של מגמות החיפוש שלך. לניתוח מעמיק יותר, נוכל גם להגדיר טווח נתונים של מספר שנים וליצור ייצוא של גיליון אלקטרוני. ניתוח ברמה זו עוזר לנו להבין את המעבר לנפח החיפוש עבור מיתוגים מחדש וכל עונתיות שעלולה להתרחש.

לאחר שלמדנו כיצד הציבור מחפש את המותג שלך, אנו לוקחים את מילת המפתח של המותג והווריאציות שלה ל-Google Trends כדי לראות תובנות לגבי הפופולריות של מילות מפתח אלו לאורך תקופה.

היתרון של ביצוע זה הוא שאנו יכולים לראות היסטוריה גרפית של מגמות חיפוש הקשורות למותג שלך. גוגל מספקת גם שמות מותגים דומים, וזה יתרון נוסף. ל-Google Trends יש את היכולת לסנן את נפח החיפוש של המותג על סמך מיקום גיאוגרפי.

יתכן שכבר קיבלת את התובנה הזו מגוגל אנליטיקס, אבל היא לא תראה לך אם התנועה הזורמת לאתר שלך נכנסת דרך הערוץ הישיר או דרך ערוץ החיפוש האורגני.

עד לשלב זה, למדנו כיצד למדוד כיצד משתמשי מנוע החיפוש של גוגל מחפשים את המותג שלך ובאיזו תדירות הם מחפשים את המותג שלך. המקום הבא למקד את תשומת הלב שלך הוא Google Search Console.

בקטע תוצאות החיפוש שלו, אנו יכולים לראות שוב את החיפושים הקשורים למותג שמשתמשים רואים. עם זאת, ההבדל כאן הוא שאנו יכולים גם לראות באיזו תדירות הרישום שלנו מרוויח קליקים.

עדיף היה לזכור שהכלי הזה גם מאפשר לנו ללמוד את דירוג ביטויי מילת המפתח וההשוואה שלו.

כעת, הערכנו באופן ביקורתי את החשיפה למותג החיפוש האורגני; ראינו היכן אתה מופיע בתדירות הגבוהה ביותר ומתי משתמשים בוחרים ללחוץ על הרישום האורגני שלך. עם זאת, בתעשיות שהן תחרותיות מאוד, מקובל שהמתחרים שלך מגישים הצעות על שם המותג שלך ועל וריאציות השם שלו. הם עושים זאת כדי לפתות קליקים לאתרים שהופנו במקור לאתר שלך.

האפשרויות שלך כאן מוגבלות, אבל אחת הדרכים שבהן תוכל להישאר לפני המתחרים שלך היא על ידי יצירת חלק ייעודי מתקציב החיפוש בתשלום שלך, שמציע רק הצעות מחיר על שם המותג שלך וגרסאות אחרות או שגיאות איות.

ברגע שאתה מפעיל את הקמפיין הזה במשך כמה חודשים, אתה מקבל מושג באיזו תדירות אתה שולט בחלק העליון של הדף עם מונחים הקשורים למותג שלך. פעולה זו גם חושפת אילו תחומים במותג שלך מאיימים ביותר על המתחרים שלך.

כאן, נתח ההופעות הוא חשוב, אבל כדאי גם לשים לב לנתח ההופעות בחלק העליון של הדף. ההופעה בחלק העליון של הדף וההופעה המוחלטת של הדף מציגה אם המודעה שלך הוצגה ואם הצלחת לדרג במקום הראשון בראש העמוד או אם נפלת בחלק העליון של הדף.

הבעיה עם הגשת הצעות מתחרים היא באיזו קלות זה יכול להפוך למדרון חלקלק מכיוון שהמטרה העיקרית שלהם היא לגנוב ממך תנועה, אבל הם עלולים לשלם בסופו של דבר כדי לשלוח פניות לשירות הלקוחות שלך. כדי להבטיח שתצאו בראש, עליכם להקדיש מחיר גבוה מספיק לקליק כדי להופיע עבור רוב החיפושים הקשורים למותג ולהרוויח מיקום בראש הדף.

כמשווקים, סביר להניח ש אָנוּ להיות נצרך עם חשיפת חיפוש לא ממותגת. מה שאנחנו מתכוונים כאן הוא שהמוח שלנו מריץ רשימות אינסופיות של מילות מפתח למחקר, ואז אנחנו אובססיביים לגבי אופטימיזציה של מבנה הצעות המחיר, אז אנחנו מושכים חיפושים רלוונטיים למוצר ולשירות.

המותג שלך בשיווק בחיפוש הוא בהחלט הליבה או היבט חשוב שיש להתמקד בו. זה או צריך להיות מקום ייעודי באסטרטגיית השיווק שלך. צריכה להיות דרך ברורה שמובילה אליו עבור אותם חיפושים שעבדת כל כך קשה כדי למשוך ולהוביל לאורך כל אסטרטגיית השיווק שסביר שתחזור אליך מנקודת מבט רב-ערוצית.

אם אתה צריך ללמוד עוד על נושא קידום אתרים וקידום אתרים, אנו מזמינים אותך לבקר אצלנו בלוג Semalt.